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腾讯副总裁程武:构建新文创的新图景,在时代洪流中生生不息

放大字体  缩小字体 2021-06-10 17:13:59

“腾讯新文创板块的共同使命,就是以好故事致敬历史、讴歌时代、滋养心灵、激励生活、温暖惠及所有人”。6月8日,第六届腾云峰会在上海举行。峰会以“生生不息”为主题,探讨传统文化的时代光彩和中国故事的影像表达。腾讯集团副总裁、阅文集团CEO、腾讯影业CEO程武以《构建新文创的新图景,在时代洪流中生生不息》为题发表主旨演讲,从价值层面阐述腾讯新文创的发展路径、愿景和终极目标。

十年前,腾讯开始探索中国故事的IP化道路。五年前,与超级IP联手推动传统文化数字化和年轻化。三年前,试水文化出海,推动娱乐形式和IP生产跨界连接,融通共生。2018年,腾讯提出新文创战略,期冀打造享誉世界的中国文化符号,实现文化价值和商业价值的相互赋能。

目前,腾讯新文创生态已经初步成型,涵盖网络文学、动漫、影视、音乐、电竞、游戏等多种数字文化形式,营造了一个丰富多元有活力的生态,创意者和用户之间彼此激发,互相转化,迸发出更多的创意和创新。腾讯新文创所培育的共创共享的文化生产方式,不仅加速了腾讯内容板块的升级发展,也对中国文创产业的整体发展起到了引领作用。

程武说,“在这个伟大的时代,有机会参与文化传承,用热情和专业活化传统,是我们的使命和荣光”。新文创作为数字时代的文化生产新实验,是一个逐步摸索的过程。这几年来,除了摸索各业务板块的新打法,新文创不断追问的是:在宏观价值层面上,“新文创要做什么,怎么做,最终目的是什么?”

过去一年,腾讯基于传统文化的作品表现强劲。移动端上,云游敦煌小程序独立用户数已突破900万,页面总访问量近4000万人次。影视剧中,电视剧《庆余年》播放量超过160亿次,获得了中国电视剧最高奖“白玉兰”奖;阅文IP改编剧《赘婿》一开播,即成为现象级爆款剧。

国际舞台上,腾讯与联合国教科文组织下属学术机构国际哲学与人文科学理事会(CIPSH)达成战略合作,传播数字文化生产的中国经验,为构建人类命运共同体分享中国智慧。

程武指出,腾讯新文创将继续扎根传统文化,深耕本土IP,讲好中国故事。他说:“一路走来,我们和众多合作伙伴一起,用数字技术让传统文化以可知可感可观的新形式走入日常生活,让传统文化活起来、酷起来、火起来,让逐渐远去的艺术和美回到当下,滋养当代人的精神世界”。

谈到新文创怎么做,程武指出,互联网的开放,造就了今天百花齐放的新图景;数字技术的进步,便捷了人类充满个性的新表达。生生不息,既是腾讯新文创发展的愿景,也包含了新文创前进的方法论。生生以致不息,生生方能不息。

他提出,腾讯将在生态圈的每个层面,都对不同观念、人群、业态开放;在产业链的每个环节,都坚持与合作伙伴共创共享共赢;在面向未来的每个节点,都要坚持开放的格局,对新事物持包容态度,继续引进新伙伴、新思想和新视角,创造丰富多彩的精神文化产品。

谈及腾讯新文创的价值取向,程武指出,作为一家科技+文化的公司,腾讯一直坚持以技术赋能人,以服务培育人,以作品滋养人。人的福祉,是新文创的出发点和终极目标。

在2021年上海国际电影电视节期间,腾讯推出新文创周。6月3号,阅文成功举办了今年的发布会。6月13日,腾讯影业、新丽传媒、阅文影视“三驾马车” 的发布会也将开幕。程武说,“腾讯新文创板块的共同使命,就是以好故事致敬历史、讴歌时代、滋养心灵、激励生活、温暖惠及所有人”

这是腾云峰会举办6年来第一次离开北京,来到上海。程武在演讲开端指出,这是要致敬这座城市与她所发端的当代文化。“这座城市和我们这个国家过去一百年的卓绝奋斗与辉煌成就,是最好的励志故事,砥砺我们不断前行”,他说,“腾讯新文创将不断探索文化产业发展规律,提炼中国文化符号,讲好中国故事,传达文化自信,谱写无愧于这个伟大时代的新篇章!”

以下是演讲全文:

构建新文创的新图景,在时代洪流中生生不息

大家好,欢迎来到“2021腾云峰会”。很高兴在上海与各位学者、实践者一起,研讨中华文化的时代光彩和创意表达,致敬上海这座城市与她所发端的当代文化。“作始也简,将毕也钜”,这座城市和我们这个国家过去一百年的卓绝奋斗与辉煌成就,是最好的励志故事,砥砺我们不断前行。

腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾先生说:“科技创新是源泉,传统文化是根基”。这激励每一个腾讯人,竭尽所能,把中华文化的精髓记录下来,呈现给世界,传承给后人。

三年多前,我们提出新文创理念,期冀打造享誉世界的中国文化符号,实现文化价值和商业价值的相互赋能。我们大胆探索,阔步创新,腾讯新文创矩阵已涵盖网络文学、动漫、影视、音乐、电竞、游戏等多种数字文化形式,营造了一个丰富多元有活力的内容生态,不仅加速了腾讯业务板块的升级,也对中国文创产业的发展起到了引领作用。

我们深深地感到,在这个伟大的时代,有机会参与文化传承,是我们的使命和荣光;用热情和专业活化传统,是我们的荣幸和自豪。

新文创是数字时代的文化生产新实验。这几年来,除了摸索各业务板块的新打法,我们也在思考宏观价值层面的基本问题:新文创要做什么,怎么做,最终目的是什么。

新文创做什么:扎根传统文化,深耕本土IP,讲好中国故事

一曲秋鸿,千载古琴。

在中国历史文化长河中,岁月沉淀下来的智慧,典籍里蕴含的光辉,烛照我们前行的道路。在灿烂而深沉的中华文化面前,我们始终心怀敬畏,感念前行。

2016年,腾讯开启了与各大文博机构的合作,让长城、故宫文物、敦煌壁画、秦陵兵马俑以数字化的形式重新走入日常生活。2020年,腾讯、阅文与中华文化促进会合作,让300余位历史学家耗时27年编纂的煌煌巨著《今注本二十四史》能惠泽更多年轻读者。

移动端上,云游敦煌小程序独立用户数已突破900万,页面总访问量近4000万人次。影视剧中,电视剧《庆余年》播放量超过160亿次,获得了中国电视剧最高奖“白玉兰”奖;阅文IP改编剧《赘婿》一开播,即成为现象级爆款剧。

国际舞台上,腾讯与联合国教科文组织下属学术机构国际哲学与人文科学理事会(CIPSH)达成战略合作,传播数字文化生产的中国经验,为构建人类命运共同体分享中国智慧。

一路走来,我们和众多合作伙伴用数字技术让传统文化以可知可感可观的新形式走入日常生活,让传统文化活起来、酷起来、火起来,让逐渐远去的艺术和美回到当下,滋养当代人的精神世界。

新文创怎么做:保持开放路径,培育共创生态,激发创新创意

互联网的开放,造就了今天百花齐放的新图景;数字技术的进步,便捷了人类充满个性的新表达。任何人,无论身处何方,只要有创意,就能写下自己的故事,分享给其他人。仅阅文平台上就连接着900万网络作家和4亿多读者,让好故事承载着人们的记忆、创意、想象,不断涌现,生生不息。

生生不息,既是腾讯新文创发展的愿景,也包含了新文创前进的方法论。生生以致不息,生生方能不息。

传统产业中,生产、消费和传播环节彼此分隔,界限清晰;在新文创生态中,创作者和用户彼此相连,各环节互相渗透,形成产业链和生态圈,顺利推进IP开发和转化,一系列引领行业趋势的新业态浮出水面,承载着丰盈的文化价值,拓展数字文化产业新边疆。

新文创的活力,来自系统的全方位开放,开拓了新的视野和格局,培育了新的模式和业态。在生态圈的每个层面,我们都对不同观念、人群、业态开放;在产业链的每个环节,我们都坚持与合作伙伴共创共享共赢;在面向未来的每个节点,我们都要坚持开放的格局,继续引进新伙伴、新思想和新视角,创造丰富多彩的精神文化产品。

新文创为什么:以技术赋能人,以服务培育人,以作品滋养人

过去几年实践中,我们不断思考和追问:新文创构建的IP,实现的商业价值和社会价值,最终是为了什么?

人的福祉,是新文创的出发点和终极目标。以人为本的思想贯穿中华传统文化的始终。作为一家科技+文化的公司,腾讯思考的是:如何更好地用技术服务大众、滋养儿童、扶持老人、帮助残障人士。

为了帮助孩子、尤其是乡村儿童的成长,我们2017年底启动艺术行动,为中国乡村儿童免费提供音乐课和美术课。2019年1月迄今,三届青少年科学小会,线上吸引了近4000万人次,科普大篷车覆盖全国32个省1600万青少年。2020年5月,阅文联合中国中福会出版社等机构,启动“中国儿童文学扶持计划“。今年“世界读书日”我们发起《“益”起夜读,晚安宝贝》活动,总计为留守儿童夜读时长4.25亿秒,打破吉尼斯世界纪录。

为了帮助老年人跨越数字鸿沟,享受数字生活的便利,去年开始,微信推出“科技适老”项目,帮助老年朋友满足情感、信息和生活需求,享受数字时代的便捷与高效。

为了满足残障人士的精神文化需求,微信、腾讯影业、腾讯QQ联合发起公益项目,在疫情期间线上讲影,让全国各地的视觉障碍者都能“听见”电影。

温暖的故事承载向善的感动,创意的表达抒发向上的力量。3号,阅文成功举办了发布会。过几天,腾讯影业、新丽传媒、阅文影视“三驾马车” 的发布会也将开幕。腾讯新文创板块的共同使命,就是以好故事致敬历史、讴歌时代、滋养心灵、激励生活、温暖惠及所有人

元代儒家代表人物刘因曾说, “夫天地之理,生生不息而已矣。成毁也,代谢也,理势相因而然也”。腾讯新文创将不断探索文化产业发展规律,提炼中国文化符号,讲好中国故事,传达文化自信,谱写无愧于这个伟大时代的新篇章!

谢谢大家!


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